Отстройка от конкурентов: всегда ли нужна? ⚡
Часто при получении запроса на фотосъемку я слышу фразу: «Только нам обязательно нужно не так, как у конкурентов».
Смешной пример с профи.ру: товар – кожаные куртки, площадка – вайлдберриз. Клиент хотел непременно отличаться от конкурентов и провести съемку на природе, с накачанным жарким мужчиной с голым торсом, на мотоцикле 😎. Представьте такую картинку у себя в голове. Как вы думаете, на что будут обращать внимание и женщины, и мужчины при просмотре такой фотографии? Мне кажется, куртка будет последней в списке))
Вывод: не нужно изобретать велосипед.
Отстройка важна и нужна, если:
– площадка, на которой будут использоваться фотографии, не исключает креативную подачу (например, на маркетплейсах картинка должна быть легко считываема и понятна с лёту, а соцсети – уже больший простор для экспериментов)
– среди конкурентов есть один явный, общий тренд, и есть пути отхода от него через преимущества и отличия продукта от конкурентов
– из анализа рынка мы понимаем, что визуал конкурентов в принципе слабый или неудачный. В таком случае, мы свободно реализуем оптимальные идеи и, зачастую, становимся трендсеттерами (например, если большинство продавцов кофейных скрабов для тела фотошопят к баночке голый зад 💩, мы понимаем, что идея сомнительная, и отстройка – единственный верный путь)
Итого, не всегда отстройка – это креатив и полное противопоставление визуала тому, что есть у конкурентов. Зачастую, хорошо продуманный и технически качественный визуал уже прекрасно выделяет продукт на фоне конкурентов, демонстрирует лучшие качества и УТП товара, и конечно же, продает.
Друзья-фотографы, поделитесь, какие забавные ТЗ или пожелания по фотосъемке были на вашей практике? :)
*Фотосессия для карточек на маркетплейсах, бренд модульных ковриков KidsBo
✧ Записаться ко мне на фотосъемку или обучение можно через сообщения.
#предметноефото #предметноефотомосква #предметныйфотограф #фотоконтент #предметныйфотографмосква #фотодлявайлдберриз #фотодлямаркетплейсов #фотодляозон #фототоваров
